Как создать сильный личный бренд видеоблогеру

Количество видеоблогеров и авторов подкастов в информационном пространстве увеличивается ежедневно. Например, общее количество подкастов на русском языке уже перевалило за 35 тысяч. Точной статистики по видеоблогерам нет, но по неофициальным оценкам их количество в разы больше.

Начинающему блогеру на этом фоне достаточно сложно выделиться, особенно если ваш контент не настолько эксклюзивен, что в нём разбираются лишь считаные единицы на планете. Как выделиться на фоне огромного потока информации? Как привлечь к своему контенту максимальную аудиторию и надолго остаться у неё в памяти? Как стать блогером с большим количеством лояльных подписчиков? Как стать максимально интересным и привлекательным автором для большого количества слушателей и зрителей?

На все эти вопросы есть один эффективный ответ — создать уникальный и узнаваемый личный бренд.

Все мы знаем выражение «брендовая вещь», которое означает, что вещь выпущена производителем с громким именем, имеющим раскрученную торговую марку. И чем эта марка известней, тем вещь дороже, потому что в её цену добавлена «стоимость имени».

Существует множество определений понятия «бренд». Многие считают, что это именно торговая марка, логотип, фирменный знак или что-то другое, материальное, символизирующее продукт, компанию, человека.

В принципе всё так. Но есть нюанс.

Бренд это действительно всё перечисленное — и логотип, и торговая марка, и известное имя. Но прежде всего это эмоциональный образ, ощущения и эмоции, который он вызывает. Когда мы говорим «Шанель», мы подсознательно настраиваемся на что-то дорогое и элегантное. Если мы говорим «Айфон», то представляем крутой и многофункциональный гаджет. По сути, главное в бренде и есть вот это вот эмоциональное ожидание или ощущение, стойкая эмоциональная ассоциация, вызываемая брендом.

Для личного бренда это особенно важно. Ваш личный бренд — это то, что люди чувствуют, слыша ваше имя или название вашего творческого продукта; это то, что они думают и говорят о вас или вашем блоге. Вызывает ли ваш бренд позитивные ожидания? Настраивает ли на получение интересной информации? А может быть, услышав название вашего подкаста, люди радуются возможности расслабиться и провести приятные полчаса в вашей виртуальной компании? Может быть они даже ставят напоминалку на день и час, когда выходит новый выпуск вашего подкаста?

Именно эти эмоциональные ожидания и составляют суть вашего бренда.

Чтобы построить сильный личный бренд, начинать надо с элементарного. Необходимо понять, кто вы, что вы из себя представляете, какие у вас ценности, какие убеждения, какие сильные стороны. Именно ваша личность должна быть основой вашего бренда.

Не стоит слепо копировать других или изображать кого-то, кем вы не являетесь. Это провальная стратегия, которая не даст эффекта, или принесет только временные успехи. Всевозможные шоу двойников и имитаторов это только доказывают.

Можно прославиться в качестве «копии Моргенштерна» или как человек, «поющий голосом Виктора Цоя», но тогда вы будете вынуждены постоянно «жить в маске», изображая кого-то другого и лишая себя собственного я.

Если это ваш осознанный выбор, то вы имеете на это право. Но если вы хотите быть собой и развить именно свой личный бренд (или бренд своего творческого продукта), а не копировать что-то чужое, рекомендуем вам прочитать нашу статью.

Первое, с чего надо начать, это понять, кто вы на самом деле, какой вы человек, что вы за личность. Во что вы верите? Что вас радует и смешит? О чем вы метаете? Какое будущее видите для себя и окружающих? Именно ваши ценности должны стать основой вашего бренда. Тогда он будет эффективным и будет привлекать к вам «ваших» людей. Тех, кому близки ваши взгляды и интересы.

Серьезные маркетологи часто рекомендуют крупным компаниям «найти сердце бренда». Они разделяют это понятие на «цель, миссию и ценности». Можно взять эти понятия и за основу личного бренда или бренда своего творческого продукта. Но если немного упростить эту схему, то главным останется миссия, которую можно сформулировать как ответ на вопрос «Для чего я делаю то, что делаю?»

Ответьте себе, для чего вы записываете свой подкаст? Для чего снимаете блог? В чем состоят ваши главные цели? Возможно, вы хотите делиться своей точкой зрения на новости и события с максимальным количеством людей? Или вы хотите влиять на мнения и жизненный уклад других? А может ваша цель в том, чтобы собрать вокруг себя единомышленников, разделяющих ваши жизненные ценности? Или ваш подкаст — это возможность выпустить эмоции, поделиться мыслями и чувствами? А может быть это инструмент вашей творческой реализации? Ответьте на эти вопросы самому себе и вам станет ясно, от чего отталкиваться в работе над личным брендом.

Второй шаг, это ответы на вопросы: «Что я хочу сказать своей аудитории? Что я могу ей предложить».

Маркетологи называют это «посланием бренда» или его ценностным предложением. Это некое послание во внешний мир, которое коротко выражает суть вашей миссии, вашей главной задачи.

Время от времени в разных интервью с известными и не очень людьми журналисты любят задавать глобальные вопросы, ответы на которые могут занять не только всё время интервью, но и всю жизнь. Например, Владимир Познер любит спрашивать своих гостей, что бы они сказали, оказавшись перед Творцом. Другие журналисты переиначивают этот вопрос и формулируют его чуть проще, например, так: «Если бы вы могли обратиться ко всем людям мира, что бы вы им сказали?» Или так: «Если бы вы могли осуществить любое желание в мировом масштабе, чего бы вы пожелали?»

Если вы точно знаете, что именно вы бы хотели сказать миру, всем людям планеты Земля, значит вы сможете сформулировать и свою миссию/миссию своего бренда.

И, наконец, третий шаг, это решение прикладной задачи: «Как выделиться на фоне других?»

Это, пожалуй, самая творческая из всех задач по построению личного бренда. Как нужно позиционировать свой бренд, чтобы он помог выделиться на фоне других блогеров, авторов, конкурентов? Что конкретно надо для этого делать? Какие составные компоненты бренда лучше всего решат эту задачу?

Давайте разбираться.

Традиционные компоненты бренда — это логотип, слоган, цветовая гамма, образность, общий стиль видео или подкаста, тон повествования и т. д. Ваш бренд должен красной нитью проходить через весь ваш контент, как главная музыкальная тема популярного сериала, по первым нотам которой уже можно узнать, что там сейчас на экране.

У блогера должна быть своя индивидуальная визуальная идентичность. Это музыкальное сопровождение, оформление студии, тональность беседы, особенности голоса, свои «фишечки» и многое другое. Интеллигентный Андрей Норкин заканчивает каждый выпуск своей программы анекдотом «в тему». Ксения Собчак любит эпатировать и часто играет «мини-роли», преображаясь в героев своих новостей, а ещё её фишка — это настойчивые неудобные вопросы «в лоб». Всё это — элементы личного творческого подчерка, который и делает бренд уникальным и узнаваемым.

Выработать личный творческий почерк поможет план действий, который на языке крутых маркетологов называется «стратегией бренда».

Пункты плана должны соответствовать трем вышеописанным шагам в разработке бренда, то есть идти от понимания, кто вы, и что вы хотите сообщить о себе аудитории, к вашей аудио- или визуальной идентичности. То есть, как именно вы выражаете своё сообщение внешнему миру с помощью слов, образов, картинки, интонаций.

Чтобы ваш творческий продукт попал точно в цель, нужно обязательно определиться с целевой аудиторией и со своей нишей.

Целевая аудитория: для кого вы снимаете (записываете подкасты), что важно для этих людей, в чем они нуждаются, в чём их «боль» и проблемы? Чем вы можете быть им полезным? Как вы можете помочь им получить желаемое?

Чем конкретней вы ответите на эти вопросы, тем успешней будут ваши рилсы, вебинары или подкасты. Ведь зная цель, можно подобрать наиболее подходящие средства. Например, если вы хорошо представляете своего типичного зрителя, вам будет ясно, что именно будет для этого зрителя наиболее интересным: проблемы, факты, шутки и юмор.

Своя ниша: для начала хорошо бы изучить информационное пространство в выбранном вами направлении. Кто ещё делает похожий контент? Кто ваши прямые конкуренты? Какая у них аудитория? В чем их сильные стороны? Чем вы можете выделиться на их фоне? Как отстроиться? Что есть у вас такого, чего нет у конкурентов? Что можно привнести нового и необычного в это направление? С каких ещё ракурсов можно осветить выбранную тему?

Определите свои сильные стороны и то, как ваша индивидуальность может помочь вам развить свою нишу в выбранном направлении. И приступайте к реализации планов!

Продолжаем рассматривать выбранный пример.

Ваши убеждения как автора видеоблога состоят в том, что вы делаете ставку на желание жить, на оптимизм и конструктивный подход к любой проблеме. Вы учитесь и учите принимать всё, что происходит в жизни. Переживать в моменте, потом принимать и идти дальше. Для своих выпусков вы ищете таких героев, которые пережили сложную ситуацию в жизни и смогли с ней справиться. Они рассказывают о личном опыте, вы задаете вопросы, обсуждаете вместе ситуацию, а также фактический и другие возможные варианты решений.

Если вы действительно верите в то, что нет таких ситуаций, которые нельзя пережить, вы будете максимально искренни в ваших видео и сможете продемонстрировать подлинный интерес к своим героям. Это будет привлекать к вам аудиторию, для которой актуальны описываемые проблемы, и объединять вокруг вас людей и развивать сообщество потребителей вашего творческого продукта.

Если же вы не верите в то, что декларируете, то лучше вовсе не браться за такие темы, лучше поискать что-то другое. Иначе ваши рилсы и подкасты будут транслировать сарказм и неискренность, а совсем не то, что вы заявляете как ценности вашего бренда.

Цель. Как может звучать цель канала или подкаста «Жилетка»? Для чего вы его выпускаете? Пример: «Помогать другим преодолеть сложные жизненные ситуации».

Миссия. Как мы этим помогаем другим? И кто эти другие?

Примеры: «В легкой развлекательной форме показываем людям, переживающим сложный момент в жизни, что у любой проблемы есть решение, из любой ситуации есть выход». «Снижаем остроту переживаний аудитории, подсказываем выход или мотивируем на поиски выхода».

Ценности. Какие жизненные принципы и ценности лежат в основе творчества авторов блога «Жилетка»? «Сострадание, сопереживание, желание помогать людям, психологическая поддержка, оптимизм, помощь в принятии проблем, поддержка конструктивного подхода к решению проблем».

С одной стороны всё это, казалось бы, важно только для вас — авторов и ведущих этого блога, важно для вашего внутреннего состояния и удовлетворенности тем, что вы делаете. Однако, именно на этих «трех китах» будет построен творческий бренд видеоблога, поэтому так важно подробно сформулировать цели, миссию и ценности.

Определившись с миссией, думаем над тем, как донести свои цели до других. Можно подобрать несколько простых формулировок. Например: «Всё будет хорошо», «Неразрешимых проблем нет», «Решаем вместе все проблемы», «От проблемы — к решению», «Учимся выходить из проблем на чужом опыте», «Помогаем друг другу» и так далее. Одна из этих формулировок может в дальнейшем стать основой бренда вашего творческого.

Чтобы поиск послания сделать эффективнее, можно провести небольшой мозговой штурм. Запишите, какие преимущества даёт ваш творческий продукт другим людям, в чем его плюсы. А самое главное — почему людям, столкнувшимся с проблемами, о которых вы рассказываете, нужно выбрать именно ваши повествовательные видео или подкаст. В чем его плюсы и сильные стороны, в чем его преимущества?

Представьте, что вы даете интервью и вас спрашивают: «Почему именно ваш подкаст лучше других помогут человеку в трудной жизненной ситуации?» Постарайтесь назвать не менее 5 причин.

На основе этих «причин» потом можно создать слоган своего канала или подкаста. Да, в наше время трудно придумать что-то свежее и оригинальное. Кажется, как будто всё уже придумано до нас. И всё же попытаться стоит, потому что удачный слоган может привлечь дополнительную аудиторию. «Спасательная жилетка», «Бронежилет — от зла и бед», «Жить Интересно, Любить, Ежедневно Творить, Конструктивно Анализировать (ЖИЛЕТКА) — варианты ограничены только вашей фантазией.

А дальше уже только от вас зависит, сможете ли вы удержать привлеченную аудиторию. Ведь не только бренд должен быть интересным; ваш контент должен быть авторским, уникальным, максимально привлекательным для аудитории и при этом — соответствующим вашему слогану.

Важной частью творческого бренда являются все его стандартные компоненты: логотип, цветовая гамма, музыкальное сопровождение, тональность общения и так далее. Например, в случае с обсуждаемым примером, одной из деталей бренда может стать жилетка, как элемент одежды и часть образа ведущего подкаста/видеоблога с аналогичным названием.

Впрочем, для вас, как для автора подкастов и видеоблогера главное — это ваша личность, поскольку именно вы являетесь ключевой фигурой вашего блога или подкаста. Именно вы, ваша личность, ваши качества и есть персонифицированное сердце вашего бренда.

Поэтому во всём, что вы делаете, должно быть видно ваше личное отношение к ситуации и информации, ваши личные мнения и убеждения. Если вы сможете построить свой бренд на вашей индивидуальности, не копируя других людей, это может стать сильнейшим фактором в развитии вашего бренда.

Вы — его лицо, голос, тон, его мысли и идеи. И здесь очень важно не только то, что вы говорите, но и то, как вы это говорите, как вы общаетесь с гостями своего подкаста или видеоблога, как вы комментируете услышанное, какие эмоции при этом транслируете в эфир и т. д.

Если у вас нет уверенности в том, какой именно тон больше всего подходит к выбранной вами теме подкаста/блога, поэкспериментируйте, поищите нужную интонацию. Успех вашего творческого продукта зависит в том числе от того, насколько искренне вы будете звучать, поверит ли вам ваша аудитория.

Если в своём блоге вы говорите о том, что «всё будет хорошо» и что «все проблемы решаемы», как это должно звучать? Оптимистично и по-дружески? А может быть стоит выглядеть спокойно-заботливым, как «старый добрый доктор» или уверенный в себе психолог? Или лучше выглядеть отстраненно-философски, словно старший умудренный опытом товарищ? А может быть вы хотите сыграть роль сурового, но справедливого судьи и вынести всем участника разбираемой ситуации некий символический приговор? Пробуйте разные варианты, ищите наиболее естественный и подходящий для вашего канала тон, главное — при любом варианте будьте самим собой.

Когда вы определились со своей целью, миссией, ценностями, целевой аудиторией, нишей, посланием, тоном повествования, надо привести к единому стилю оформление вашего канала.

Всё должно «бить в одну точку» и работать на ваш бренд, на вашу миссию. Например, для подкаста/канала с выбранной для примера темой (видеоблог «Жилетка»: разбор жизненных ситуаций и поиск вариантов выхода из различных проблем) подойдет максимально позитивное и жизнеутверждающее оформление. Солнечные лучи, пробивающиеся сквозь тучи, условный «дед Мазай и зайцы», спасательный круг, детские рисунки, символизирующее счастье и радость и всякое такое в этом ключе может стать подходящим мотивом для оформления канала. При этом всё это должно гармонировать с вашей личностью и с выбранным вами тоном ведения подкаста/видеоблога.

Что касается логотипа, он должен быстро запоминаться, быть по возможности простым и содержать в себе какие-то элементы вашего имени или названия вашего канала/подкаста.

Если вы снимаете видеоблог или подкаст, подумайте об оформлении студии. Возможно, вам стоит поискать оригинальные элементы оформления, которые подчеркнут миссию и послание бренда, сделают ваше видео индивидуальным и помогут вам выделиться на фоне других видеоблогов с похожими темами.

Подумайте об узнаваемом музыкальном сопровождении — авторский джингл, мелодия, музыкальный фон или вставки могут стать визитной карточкой вашего бренда. Как, например, для многих поколений советских людей стали визитной карточкой радиостанции «Маяк» её звуковые позывные. А советстким детям любых возрастов никогда не забыть музыкальную заставку, с которой начинался мультсериал «Ну, погоди». Можно взять и более современные примеры — вспомните, например, звуковые заставки шоу «Уральские пельмени», «Камеди-клаб», ну или хотя бы киностудии «Дисней». Любая из этих мелодий вызывает вполне конкретные ассоциации с первых звуков, даже без какой-либо картинки.

Подумайте также над тем, чтобы используемая вами символика была интуитивно понятна вашим зрителям и вызывала у них позитивные ассоциации, соответствующие вашему бренду, его целям, миссии и посланию.

Если вы думаете, что после оформления личного бренда можно успокоиться, то придется вас огорчить. Над брендом нужно работать постоянно. Это марафон, у которого есть дата начала, но нет даты окончания. Чтобы развивать свой бренд и расширять свою аудиторию, необходимо постоянно действовать и работать над повышением узнаваемости.

1) Постоянно создавайте новый контент, соответствующий вашему бренду.

2) Используйте все доступные каналы распространения информации для того, чтобы рассказать о своем бренде максимально возможной потенциальной аудитории.

3) Старайтесь увеличивать охват аудитории, ищите новые каналы распространения своего творческого продукта. По максимуму используйте соцсети.

4) Развивайте свой бренд, делайте его гибким, при необходимости добавляйте в него новые компоненты, улучшайте, привносите новое. Не бойтесь экспериментировать и меняться.

Прочитав всё это вы можете задать себе вопрос: «а действительно ли мне нужен свой бренд?».

Давайте представим, что у вас нет личного или творческого бренда и вы не планируете его развивать, но при этом хотите выпускать свой творческий продукт, в надежде на то, что всё равно привлечете к себе аудиторию за счет таланта, импровизации, интересного контента и вашей яркой личности.

Отсутствие стиля, цели и миссии не будет способствовать развитию вашего блога и подкаста, скорее всего вы просто затеряетесь в огромном потоке информации, ежедневно проходящей мимо нас по различным каналам.

Ещё в конце далекого 19 века поучительная история случилась с известным американским писателем О. Генри, который тогда ещё совсем не был известен, а был простым банковским служащим, очень хотевшим раскрутить свой «юмористический блог». В 1894 году он начал издавать юмористический еженедельник «Роллинг Стоун». Журнал полностью состоял из его творчества: там были юмористические стихи, авторские анекдоты, шутки, короткие рассказы и рисунки.

Первый номер журнала был полностью распродан. Из второго было продано чуть больше половины, из третьего ещё меньше и так далее. Через какое-то время журнал совсем перестал продаваться и писателю пришлось закрыть этот проект. Он долго недоумевал, почему это случилось, ведь шутки были смешными, а рассказы веселыми. И лишь много времени спустя один опытный издатель растолковал ему, в чем было дело.

Его объяснение выглядело примерно так. Первый номер раскупили, потому что читатели увидели что-то новое на лотках газетчиков и захотели посмотреть, о чем журнал, кто за ним стоит, за демократов он или за республиканцев. Но в журнале не было такой информации, там был только юмор. Те, кто решил, что интрига будет раскрыта в следующем номере, купили второй номер журнала. Но автор только рассмеялся им в лицо. И читатели потеряли интерес к журналу, так как у них не создалось никакого конкретного представления о нем и его бэкграунде. У журнала не было бренда, он был просто абстрактным юмористическим листком и в тот момент это было никому не интересно.

Думаете, что-то принципиально изменилось с 19 века? Не особо. И даже если кто-то случайно наткнётся на ваш контент и заинтересуется одним из выпусков (видео или подкастом), то не факт, что следующий выпуск сможет его заинтересовать, особенно, если он будет сделан в другом формате или вообще с рандомным выбором темы.

А сколько людей просто пройдет мимо или «пролистнет» ваш подкаст, не обратив на него внимания? Можно идти против течения и не задумываться о том, как выделиться из общей массы, действуя «на авось», только вряд ли это приблизит вас к вашей цели, если эта цель — создание успешного блога или подкаста с большой и заинтересованной аудиторией.